Brand building
Budování značky
Podrobnejšie informácie o knihe:
Publikace je určena:
marketingovým pracovníkům a obchodním manažerům, kterým poradí, jak vybudovat silnou firemní značku, která „přitáhne“ a udrží zákazníky
studentům na podnikatelských a obchodních fakultách, jimž objasní řadu reklamních a marketingových termínů, bez kterých se moderní manažer dnes nemůže obejít
Dozvíte se:
co je hodnota značky
jakou úlohu při vyčíslování hodnoty značky hraje znalost jména značky, věrnost značce, vnímaná kvalita a asociace spojené se značkou
na jakých základech je vybudována tzv. identita značky a jak je strukturována
co rozumíme základní a co rozšířenou identitou značky
jak na zákazníka zabírají „funkční“ a jak „emoční“ požitky
kdy a jak využít asociace spojované s organizacemi
co je osobnost značky, jak ji změřit a jak s ní vůbec pracovat
jak efektivně zavést novou identitu značky na trh
proč je nezbytné správně stanovit strategii značky v delším časovém horizontu
kdy značku měnit a kdy jen inovovat
jak budovat tzv. systémy značek, aby se jednotlivé podznačky vzájemně co nejefektivněji podporovaly
jak koncipovat výrobkovou řadu
jak probíhá měření značky napříč výrobky a napříč trhy
jak připravit a úspěšně provést proces budování značky
Titul vám objasní, jaké zásady a principy v celém procesu budování značky dodržovat. Je plný obrazových ukázek – novinových a televizních reklamních kampaní. Poučí vás i pobaví a hlavně vás nechá nahlédnout do „reklamní kuchyně“. Prozradí, jak byly budovány uznávané světové značky.
